Markedssegmentering - det er en integreret del af markedsføringen

Marked segmentering - processen med adskillelse af markedet (forbrugere) i grupper efter bestemte kriterier. Hovedformålet med denne handling er at undersøge reaktionen af en gruppe på et bestemt punkt, og udvælgelsen af målet (jord) segment. Segmentering af markedet indtager en dominerende stilling på noget marked forskning kundebase af virksomheden.

Hvad er det markedssegmentering

Enhver virksomhed arbejder for sine kunder. Naturligvis de alle er forskellige i den ene eller anden måde fra hinanden. Marked segmentering - processen med tildeling af visse parametre, der adskiller én gruppe fra en anden. En kunde fra en anden kan skelne hans bopæl, vaner, social status, religiøs overbevisning, og endda attitude. Under hensyntagen til alle disse forskelle, kan virksomheden producere produkter forskellige for hvert segment. Hver gruppe er naturligvis forskellige fra hinanden. En af forskellene er deres antal. Mange virksomheder fokuserer kun på den mest talrige gruppe. Selvom der er mange virksomheder, som fokuserer på en smal segment. Dette giver dem mulighed for at undgå den store konkurrence og har faste kunder. Segmentering giver dig mulighed for at udforske bedre sine kunder, samt identificere hvilke grupper ikke benytte sig af en bestemt virksomhed. , Segmentering af markedet Således - det er en integreret del i aktiviteterne i enhver virksomhed. Dette fænomen er baseret på visse principper.

Markedssegmentering principper

Segmenter kan variere i overensstemmelse med flere kriterier:

1. Geografisk. Forbrugerne kan opdeles i by- og landbefolkning, såvel som i samfundet - i regioner, byer og endda lande.
2. Ved demografiske. Den mest almindelige er adskillelsen af potentielle kunder ved alder, indkomstniveau og civilstand. Blandt andet: religion og besættelse.
3. Ifølge psykografiske grundlag. Opdelingen er baseret på forbrugernes karakteristika for en bestemt person. Der er forskellige metoder til bestemmelse af psykografiske type person, som der er markedssegmentering. Eksempel kan omfatte identiteten af en af de to grupper - til psihotsentrikam eller allotsentrikam.

Blandt andre funktioner er det muligt at tildele kunder ved deres relation til produktion, forbrug stil og personlige egenskaber.

Sådan tildele segmenter

Valget af et produkt kan påvirke ikke bare en alder forbrugere, men også for eksempel indkomst eller geografisk placering. Derfor vil de flere kriterier fremhæves i undersøgelsen af forbrugernes vil klarere være synlig for hele situationen på markedet. Samtidig et stort antal skilte i høj grad komplicerer situationen. Kort sagt, jo flere segmenter, jo mindre forbrugere i hver gruppe. Sådan tildele de segmenter og på hvilke parametre vil afhænge af de enkelte nærmere oplysninger om virksomheden.

, Segmentering af markedet Således - det er en proces, der skal finde sted i et bestemt mønster, afhængigt af målene for virksomheden.