Målrettet annoncering - det er ... målrettet annoncering i sociale netværk

Det er ingen hemmelighed, at den mest relevante egenskab af kvaliteten af reklame er dens tematichnost. Groft sagt, taler vi om, at de materialer, der kræver køb af visse varer og tjenesteydelser, med hensyn til dem, de vises. For eksempel, reklame netværk for fiskeri du har brug for det, hvor du kan møde fiskerne. Et værktøj, der gør det muligt at opnå maksimal overholdelse af klientens interesser, og annoncøren er kaldes målretning.

Målrettet annoncering - det er ...

Navnet "målrettet annoncering" er afledt af det engelske ord mål, der er oversat som "mål". Det viser sig, sådan reklame kan betragtes som et mål, fordi det udelukkende er beregnet til et publikum, der er interesseret i at vise annoncer og få de annoncerede varer eller tjenesteydelser.

Hvordan denne bekymring kan spores i vores eksempel med fiskerne. Hvis en person virkelig kan være behov for at købe en fiskestang, han sandsynligvis vil reagere på en sådan meddelelse, og er tilbøjelige til at foretage et køb, selv om tilbuddet er umagen værd.

Ifølge salgsstatistikker, som næsten alle virksomheder i ethvert område af virksomhed, kan vi se, at targetiruemaya reklame - er den mest effektive salgskanal. Stejlere det kan kun være rygter og personlige anbefalinger af faste kunder til deres venner og bekendte. Derfor strengt taget en måde at fremme et produkt er værdsat mest.

Hvor det er relevant, denne form for reklame?

Faktisk ansøgningerne fra denne form for reklame - ubegrænset antal. Du kan starte, for eksempel ved at placere annoncer med en advokat uden for retsbygningen (den mest diffuse målretning) og finish - kontekstuel annoncering på internettet, som er vist på tematichnyh steder (hvor der gennemføres valg af materialer, som brugeren ser op til sit version af browseren). Målretning kan se eksempler overalt, og i virkeligheden, næsten overalt dette format og fremme dialogen med kunden kan vi trygt kalde den mest effektive.

Ja, det er ikke den nemmeste måde at levere information til kunden - målrettet reklame. Udgifterne til salgsfremstød på denne måde væsentligt overstiger prisen for reklamevirksomhed en bred dækning - en, der appellerer direkte til mange dele af befolkningen, repræsentanter for sociale og aldersgrupper (slående eksempel er den traditionelle billboards placeret i hele byen). Men som allerede nævnt, salgsstatistikker retfærdiggøre omkostningerne, der går ind i denne kampagne format.

Målrettet annoncering i sociale netværk

Relativt nylig (i de sidste 5-7 år) er blevet yderst populær reklame på internettet, og med det - og målet med hjælp fra sociale netværk. Naturligvis en pioner på dette område var den Facebook-selskab, viste, hvor snævert annoncøren kan definere omfanget af publikum, som vil se sine materialer. Opsætning af målrettet annoncering på sociale netværk gør det muligt klart at identificere en gruppe af brugere, under hensyntagen til deres alder, køn, bopæl og endda personlige interesser. For eksempel kan du vise din annonce til dem, der læser en bestemt forfatter, er en hvilken som helst gruppe dedikeret til sports spil, eller kan lide at se en bestemt genrefilm. Enig med et sæt af karakteristika, som socialt netværk omkring den enkelte bruger mulighed for at målrette reklamer simpelthen ubegrænset.

Lidt om målretning muligheder

For at forstå, hvordan præcis kan være sådan reklame Ballroom eksempel. Så vil du tydeligt forstå, at målrettede reklamer - det er den egentlige nøgle til succes for annoncørerne.

Forestil dig, at du har brug for at øge salget af den boghandel, der ligger i en bestemt by. Du behøver kun at skabe en smuk destinationsside for ordrer og oprette en reklamekampagne i netværket, hvor du gerne vil prøve at arbejde (lad det være Facebook). Så nok til at gøre overskrift og annoncetekst, et billede, og derefter angive en specifik gruppe af mennesker: de skal være bosiddende i din by (naturligvis), såvel som fans læst (sikkert dem, der har gavn af specificerede "Bøger"). Så kredsen af dit publikum vil blive væsentligt indsnævret til et par hundrede mennesker, men kampagnen udsendes på en sådan måde, vil være en perfekt pasform under definitionen af "målrettede reklamer." Dette er en fantastisk måde at få det nødvendige antal af de mest interesseret i din butik trafik. Men hvis du vil se efter en vis periode, at folk har klikket på annoncen, for lidt - kan nå et bredere publikum ved at tilføje yderligere interesse, såsom tag "Læsning", og andre.

Værktøjer til at målrette

Måder at indsamle de nødvendige sæt af publikum. Faktisk en del af succesen ligger i det faktum, at tilgangen til fremme af varer eller tjenester ordentligt. Et sæt af kriterier for målretning, kombineret med navn og beskrivelse af reklamen, kan give den bedste effekt i form af generering af en betydelig mængde af salget og, som et resultat af store fortjenester.

Bortset fra den allerede nævnte alder, køn og interesser af mennesker, der vil se dine annoncer, kan du vælge og andre kriterier. For eksempel er det en familiemæssig stilling, hvori personen bor i den aktuelle øjeblik; skole, hvor han tog sine studier eller er i øjeblikket placeret; arbejdsplads eller værnepligt; indfødte menneskelige sprog. Ud over disse og andre nuancer skal tilføjes, at erklæringen kan udfærdiges på grundlag af et sæt specifikke kategorier, snarere end en enkelt indikator. For eksempel kan du forfine din kampagne, så annoncen skal vises ikke kun 20 år, og folk i alderen 20 til 25 år. Ad indstillinger i sociale netværk, i virkeligheden, er ganske fleksible i, hvad der er uden tvivl et stort plus, da de nyeste platforme for forfremmelse.

Hvordan man starter en kampagne?

Tror du, at for at begynde at annoncere i Facebook, er du nødt til at underskrive kontrakter og at gælde for reklamebureauer? Og her og der! Den store fordel ved denne og andre lignende sites ( "Vkontakte", "Mamba" og mange andre), er, at for at begynde at arbejde på dem som annoncør er meget simpelt! Nok til at have en registreret konto på netværket og bruge en halv time for alle at forstå.

Sig kortvarigt. Først skal du oprette en kampagne navn det, fastlægge de vigtigste parametre (tid og frekvens af lanceringen budgettet kategori). Dernæst skal du lave annoncer, der vil blive udsendt som en del af denne kampagne. Det næste skridt er en procedure, hvor målrettet annoncering er konfigureret (det vil sige, specificerer kriterierne ovenfor). Enhver særlig viden til at gennemføre salgsfremmende aktiviteter i sociale netværk, det er ikke nødvendigt. Nok til at få erhvervserfaring, samt en generel idé om, hvordan man betjener en eller anden socialt netværk med deres partnere. Begge kan findes gennem direkte eksperimenter. Start ved den måde, er det muligt for små beløb - for $ 100, du kan teste flere annoncer og taktik for at identificere nogle mønstre. Glem ikke at analysere statistikken.

Indsamling af oplysninger om svarene

Generelt taler om statistikken over reklamekampagner på sociale netværk, de skal kaldes den vigtigste del. Hvorfor, spørger du? Det faktum, at den er baseret på statistik annoncør kan forbedre modellen, som han bygger sin kampagne. Kun ved hjælp af specifikke numre, der angiver salget, antallet af klik på sponsorerede links, den procentdel af konvertering (forholdet mellem mennesker besøger produktsiden og dem, der foretager et køb), samt andre parametre, kan klassificeres som en succes. Og resten af sagen til eksperimenter. Du kan for eksempel at skabe snesevis af reklamer, indsamle statistik om dem, for at identificere den mest succesfulde og fjerne dem, der var fiaskoer. Faktisk denne enkle strategi er den mest effektive, selv om det kræver naturligvis visse finansielle investeringer i den fase af eksperimenter.

alternative sociale netværk

Sociale netværk - det er en fantastisk måde at fremme produktet. Men han arbejder for det meste til underholdning og nogle tjenester. Sælg pumper, kompressorer, for eksempel gennem Facebook fungerer ikke, fordi det er for specialiserede niche. Her kommer til hjælp kontekstuelle og målrettet annoncering.

Faktisk kan det kaldes en alternativ sociale netværk, fordi den er placeret på søgemaskinerne eller direkte i Google SERP eller "Yandex", eller de steder, der er forbundet til et affilieret program af reklame platforme. For eksempel, nogle dele katalog sætter på annoncer fra Google Adsense, og du orden og reklamer ved hjælp af AdWords platform til at administrere denne kampagne, reklame din butik.

Forskellen med sociale netværk "der." Hvis der er målrettet annoncering - det er interesser, alder, køn og andre karakteristika for den enkelte, i tilfælde af "kontekst" er binding til de krav, som en person gør en søgemaskine. For eksempel, hvis han kører sætningen "køb reservedele Kalina" i spørgsmålet vil blive klassificeret med henvisning til butikken med reservedele til "Lada Kalina". En sådan præsentation af information, selvfølgelig, er også et snævert fokuseret og effektiv med hensyn til salg.

Nu, målrettet annoncering - det er en reel mekanisme til fremme af varer og tjenesteydelser. Denne afvisning af den kender fra den gamle tid model tilbyder sine tjenester så meget som muligt til et bredere publikum (husk anekdote om en annonce "sælge garage" i luften "Field of Dreams"). Faktisk reklame bør være som punkt kan være, den har brug for kun at kommunikere til dem, hvem det måtte være af interesse. Derfor mest overkommelige værktøj, der i øjeblikket kan levere et tilstrækkeligt målretning er online. Og selvfølgelig, den meget targetiruemaya reklame - det er en stor kanal for salgsorganisation af deres varer og tjenesteydelser. De vigtigste ting - at være i stand til at bruge det.