Psykologi af reklame: metoder og mål for eksponering af mennesker

Reklamer er overalt omkring os: vi ser forskellige videoer på tv, på internettet, i gaderne. Der er mange former for det, og ofte er de aggressive karakter af effekt på sindet og det værste - den menneskelige underbevidsthed. Psykologi for reklame er designet og gennemtænkt til mindste detalje, fordi formålet med skaberne af det - at pålægge en følelse af behovet for produktet og sælge flere kopier af det.

Hvorfor reklame?

Oprettet for at gøre produktet populær blandt masserne og til at udvikle en følelse af behov for det, selv om der ikke er nogen objektive grunde. Det følger psykologi reklame: at pålægge. Realisering hård sælge kommer på forskellige måder, men alle af dem er baseret på anvendelse af menneskelige svagheder. Dette kræver specifik viden om de psykologiske, såvel som den kulturelle kerne informationsmedium, hvor reklamer produktinformation vil blive distribueret.

Psykologi af opfattelsen af reklamer

Der er et par grundlæggende psykologiske teknikker, som annoncørerne bruger til at annoncere godt noget: tjenesten eller produktet. Selvfølgelig er disse metoder er afhængige af med hjælp af hvilke den vil anvende: tv, internet eller trykte medier. Men de alle indeholder fælles træk, som vi beskriver nedenfor.

1. Substitutionen behov. Her psykologi reklame er fokuseret på noget at imponere den person, som han køber et bestemt produkt, det bliver noget mere værdifuldt, at det ofte er umuligt at erhverve. For eksempel historien om reklamer i det tilfælde, hvor en telefon selskab, reklame telefonmodel, har sammenlignet sit køb med købet af varme familie. Det så noget som dette: er en kvinde med en telefon, der talte og smilende. Så hang hun op og pakket ind i et blødt tæppe til at gøre glad og fredelig udtryk. Dette blev fulgt op af en sort baggrund, som blev fremhævet sætning, dekoreret med hvid "modelnavn -. Føle varmen i tæt" Således viser det sig, at sammen med telefonen folk køber og varme, selv om dette er valgfrit. Distortion af virkeligheden - det vigtigste element i enhver form for reklame.
2. Hensyn til de særlige kultur og traditioner. Produktet bliver klar og nødvendig af folket, det gør reklame for, at publikum ikke føler sin fremmedhed. For eksempel er der saft reklame, hvori børnene lege i landsbyen, var på besøg hos sin bedstemor. De rippe frugten fra træet, og bedstemor behandler dem med saft. Videoen bruges kulturelle elementer: et bestemt mønster på skjorten bedstemor, hegn omkring huset. Alle disse elementer er uløseligt forbundet med vores kultur og se dem, publikum ubevidst modtage varen.
3. Forholdet af varer og social status. Ofte i reklamer viser en situation, hvor en person efter købet af den annoncerede objekt er omdannet til et socialt aspekt: der er en demonstration af respekt for ham af andre mennesker, og nogle gange endda tilbedelse. For eksempel er en reklame deodorant til mænd, vises dette på følgende måde: først, kvinder ikke er opmærksomme på den fyr, men efter at han havde brugt produktet, de bad ham at være sammen med dem. Selvfølgelig, i det virkelige liv dette ikke sker, og ingen af varerne ikke er i stand til at ændre den sociale status for den person.

Virkningen af reklamer på den person

Reklamer aggressivt handle på de bevidste og ubevidste menneskelige chokerende billeder, lyse farver og uventede historier. Psykologi af reklamer baseret på det faktum at gøre produktet genkendeligt og navigere til denne specifikke en forening i hovedet på masserne. Dette er for at sikre, at en person er fanget i en bestemt situation, mindede om produktet. For eksempel er drikkevarer som regel udsendes reklamer før sommersæsonen. Hovedparten af dem har en historie: en mand er, det varme vejr slidt, og så har han en kølet drik, som "gemmer" fra varmen.

Reklame, ud over dannelsen af associative forbindelser, skaber i sindet af stereotyp tankegang, hvorved den pålægger en ekstrem behov for produktet. For eksempel, forud for etableringen af anti-cellulite cremer og reklamer, få mennesker troede, at denne funktion af den kvindelige krop er et problem. Men den udbredte demonstration af velskabt kvindekroppe skabt en ny stereotyp: cellulite - det er slemt, den ekstra vægt - det er grimt, til trods for at mange mænd ikke kan lide alt for tynde kvinder.