Retargeting - hvad er det? Typer af retargeting

Det sker, at efter et besøg på webstedet efter et stykke tid, når du arbejder på internettet igen, vises der en annonce af de varer og tjenester, som brugeren har set. Hvordan føles det: Tilfældighed eller chikane? Nej, det er sådan en reklamemekanisme, kaldet "retargeting." Hvad er det her? Gentagen annoncering på skærme af potentielle købere, det vil sige dem, der kiggede på hjemmesiden, men købte ikke. Retargeting i oversættelse betyder "omorientering" (retur) og kan omtales som remarketing.

beskrivelse

Ifølge amerikanske analytikere for 2010 var andelen af personer, der besøgte elektroniske butikker og indkøbte varer, 2%. Så der er 98% af besøgende besøgende, som kan returneres til hjemmesiden og omdannes til kunder. For at hjælpe marketingfolk kommer retargenting. Hvad er dette værktøj, og hvad er dens forskel fra bannerannoncering?

Fordelen med omorienteringsmetoden er, at kunden er interesseret i produktet / tjenesten, da han besøgte webstedet, mens bannerreklamerne ses af alle mennesker, herunder dem, der ikke behøver at købe varerne, der fremmes. Derfor er de brugte penge til en PR-tjeneste eller et produkt i dette tilfælde højere end i retargeting.

Teknisk retargeting er annonceringen på individuelle websteder, hvor reklamedisplayer er placeret.

Teknisk gennemførelse

I dag er omorienteringen af annoncer blevet udbredt. Du kan sætte den retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Hvordan implementeres dette teknisk? Annoncørens websted har JavaScript-kode, der angiver cookies i den besøgendes browser. Når du besøger andre websteder, udsendes brugeren kontekstuel reklame.

Omdirigering af den besøgende til en potentiel køber sker anonymt. En person, der kigget igennem webstedets oplysninger og efterfølgende så annoncerens meddelelse, tager ingen chancer. Reklame - det er bare en påmindelse om webstedet, og at det er nødvendigt at vende tilbage til det og foretage et køb.

typer

• Søg retargeting - er baseret på øjeblikkelig handling uden forudgående forhold mellem den besøgende og annoncøren. Denne type retargeting virker på de søgeord, der er angivet i søgemaskinen. Aktiverede søgeord fra annoncøren, når det matches med brugerens anmodning, viser den sidste bannerannonce, uanset det foreløbige besøg i webressourcerne.
• Social retargeting. Hvad er denne opfattelse? Sociale ressourcer udvikler sig aktivt for at tiltrække flere brugere, og forsøger at introducere nyttige funktioner og udvide kapaciteter. Det vil sige via sociale netværk, kan du med succes konfigurere salg og finde nye kunder. Reklame finder sit publikum gennem den sociale interesse, som brugerne viser gennem likes, statuses og retweets.
• Klassisk visning - Retargeting efter besøg på webstedet. Spore netværksaktivitet for en besøgende på et websted og vise bannere, mens de besøger andre internetsider.
• Behavioral retargeting. Valget af publikum til visning af bannerannoncer kommer fra historien om søgninger, profiler i sociale netværk og besøg på bestemte webressourcer.

Base til retargeting

For at sende meddelelser til fremtidige kunder er det nødvendigt at have en brugerdatabase. Hvis du f.eks. Bruger retargeting "VKontakte", kan du bruge to muligheder for at udfylde databasen:

1. Kopier koden fra det sociale netværk til dit websted.
2. Download klientdatabasen indsamlet via onlinetjenester.

Under alle omstændigheder øges antallet af besøgende, der har udført den målrettede handling på internetressourcer, ved at indstille retargeting.

Selvsamlet database

En sådan database kan indeholde 3 typer data: ID nummer i socialt. netværk; E-mail eller telefonnummer, som brugeren angav ved registrering. Du kan få dem gennem gratis tjenester ved at bede dem om at sortere brugere, der er relateret til et populært samfund, for eksempel at sælge børns ting.

Der er også betalt programmer for at få oplysninger om potentielle kunder eller generelt færdige databaser, hvis kvalitet kun kan kontrolleres efter betaling.

Databasen kan kompileres af selskabets abonnenter eller e-mails, der er tilbage til nyhedsfordeling.

Hvordan ansøger du kundebase?

For at målrette reklame "VKontakte" er det nødvendigt at krydsse "Annonce" -funktionen i indstillingerne på den personlige side . Gå til afsnittet "Annonceringskampagne", hvor du kan oprette retargeting grupper. Disse grupper indlæser de indsamlede databaser, som vil blive brugt til at demonstrere reklamen.

I mangel af systematiserede data kan du oprette grupper ved hjælp af koden fra det sociale netværk. Koden skal kopieres, for eksempel til hjemmesiden på dit websted. Derefter vil den personlige konto vise information om publikum af brugere, der har flyttet til et eksternt websted og er interesserede i de varer eller tjenester, det giver.

Retargeting "Yandex"

Retargeting bruges også i andre kilder til trafik, for eksempel i Yandex Direct. For at vælge brugere, der vil blive vist annoncer på sites-partnere "Yandex", etableres en metrisk. Uden dette værktøj virker det ikke at målrette annoncering i "Yandex"! Ved hjælp af metricen kan du tælle antallet af personer, der har besøgt webstedet. Tilføjet varer til vognen; Hvem udstedte ordren. Fordelene ved "Yandex Metrics" - i evnen til at sætte mål, det vil sige, kan du installere en tæller af brugere, der har besøgt siden "Kurv" eller "Tak for dit køb".

Så, for at oprette "Direkte" retargeting skal du have: dit websted med den installerede tæller (metrisk); Mere end 100 besøgende og annoncer med forskellige annonceringsmålretningsbetingelser. På søgesiden viser "Yandex" ikke annoncer.

Ulemper ved retargeting

Utvivlsomt kan dette kraftfulde salgsværktøj gennem målrettet adresse til brugeren med dårlig forvaltning også gøre ondt. De vigtigste fejl i mekanismen er:

• Overdreven besættelse. Fejl i tidspunktet for annoncering. Køberen kunne allerede købe varerne eller fejlagtigt gå til sælgerens hjemmeside, og inden for en måned blinker en annonce til køb af en ting eller tjeneste.
• Stress effekt. Mange brugere af netværket kan mærke det psykologiske ubehag, der skyldes følelsen af konstant overvågning. Nå, når reklame har en advarsel om, hvorfor denne person konstant ser denne annonce.
• Manglende sporing af offline ordrer. Demonstration af reklame til den person, der lavede ordren via telefon. Det betyder, at systemet ikke tager hensyn til offline ordrer og automatisk tager den besøgende af webstedet i omløb.

Fordele ved retargeting i tal

Retargeting - hvad er det? Hvor og hvordan bruges den? Besvare disse spørgsmål, det er på tide at overveje effektiviteten af værktøjsmarkørerne. Det bedste bevis på mekanismen vil være reelle tal.

1. Ifølge forskning er 3 ud af 5 købere i USA opmærksomme på reklame, når de ser et andet websted.
2. Forbrugerreaktion på bannerannoncering: 30% - positiv; 59% er neutral, og de resterende 11% er negative.
3. Klikfrekvensen stiger med 50% efter 5 måneder af den annoncerede 1 annonce.
4. De primære mål med retargeting: øgede indtægter og tiltrække nye kunder - 33% hver; Anerkendelse af webstedet - 16%; Populariteten af webstedet - 12%.