Hvordan at komme med et mærkenavn: ideer, eksempler. Navn mærke tøj, mad, børns produkter

Hver gang, når vi står over for behovet for at købe noget, det være sig tøj, apparater, bil eller produkter vi tænke over, hvem vil købe. Og i hovederne på os uforvarende gengive virksomhed eller varemærke, eller snarere en brand, der er så godt husket og forårsager den ønskede foreningen.

Hvad er et brand?

Der er mange historier, som der var virksomheder med en klangfuld navn, og køberen, når det mindeværdige. Men oftere navnet er på grund af nogle regler, der er forbundet med psykologi, grammatik, fonetik og ordforråd, som der er endda en helt ny trend i skabelsen af navne - navngivning.

På den ene side ser det ud til at komme op med navnet - det er en simpel opgave, men det er ikke underligt, de siger: hvordan man kalde en båd, så det vil flyde! Og betydningen af dette ordsprog er meget dyb.

For første gang ordet "navngivning" ikke vises i det XXI og i det sidste århundrede, og i det XIX århundrede, da begyndte at udvikle den økonomiske konkurrenceevne og producenter kæmper for køberen.

I dag er en særlig retning, hvor mange bøger er blevet skrevet, og er først og fremmest skyldes, at konkurrencen er meget høj, og skal derfor være den bedste i alt, med en unik og originalt navn.

Brand - det er ikke kun navnet, og ikke kun navnet, som er ofte tænkt, er noget mere, fordi den omfatter navnet, og auditive og visuelle komponenter. Når man hører navnet på et mærke, er det straks hæver sympati eller antipati.

Et par regler om hvordan man kommer op med navnet på det selskab

Navngivning - er en videnskab, og derfor havde det længe siden udviklet reglerne, hvordan man kommer til det unikke og originale titel. For at forstå, hvad til at oprette, skal du forestille dig, hvad mennesket kan vide ikke mere end 10 titler fra samme produktlinje, og straks han vil nævne et eller to mærker, og i butikken, de kan være repræsenteret ved snesevis af varer.

Navnet på det nye brand skal synke ind i hovedet på potentielle kunder og sendte foreningen korrekt. Det betyder, at navnet skal angive:

• Hvilken idé bag virksomheden;
• Det er skabt dette mærke;
• Hvad er de motivationer til at købe varer.

I dette tilfælde, vælge et navn til brandet behov sådan, at den ikke bære det negative, ikke fornærme nogen og ikke misinformeret købere.

Det er værd at huske, og om den juridiske side og kontrollere de officielle hjemmesider og portaler, har der fået et navn. Selv om der er virksomheder, der enhed kan navngivne noget, men andet mærke navn. Så ofte gør virksomheder, der har flere linjer af sine aktiviteter, hvor varer eller tjenesteydelser ikke er relateret til hinanden.

Oftest, for virksomheden med udgangspunkt følgende navne:

• navne (børnenes favorit, hans navn);
• line-tjenester (VVS, vinduer, produkter);
• geografiske forhold eller en kategori navn (sådan en plante, en butik for noget).

Men som regel, disse navne er for simple og få er husket, selv om der kan være nogle unikke, så du bør drage fordel af ikke blot de regler, men også rådgive dem til at få en smuk og original.

Hvordan at komme med navnet på mærket: et par tips

Brand - navnet på det selskab, som kunne afsluttes i et enkelt ord, sætninger eller forkortelse. Her skal du tænke på flere komponenter:

1. Fonetik - ord skal være rytmisk, klangfuld og let at udtale, og forskellig fra de konkurrencemæssige titler.
2. Phonosemantics - når folk vil udtale navnet, skal det fremkalde visse foreninger, dvs. Hvis han siger, "Produkter", så jeg skal tænke ikke om inventar, udstyr og om mad.
3. Ordforråd - bortset fra, at ordet behovet er let at sige, er det lige så nemt, og det vil være muligt at optage, uden lidelse, for eksempel, et spørgsmål, som stavelse at lægge vægt.

Det skal omhyggeligt behandlet til et sådant koncept som mode. Efter alt, i dag på mode eller trend i ét ord, og i fem år, de vil blive erstattet af andre, og en ny generation vil ikke længere forstå, hvad titlen siger. Vi må ikke glemme, at den første ting en kunde vil stå vil være det navn, og det skal være ligesom ham.

En anden regel om hvordan man kommer op med et mærke, siger tjek det til deres venner og bekendte. Spørg dem, hvis det er let at læse, om en person forstår, hvad det er, hvad foreninger det opstår. Check behov på flere niveauer: stilistisk, fonetiske, visuelle.

Sandsynligvis vil vælge en nice italienske ord for det navn, mærke (det er faktisk meget melodisk og klangfuld sprog), men kun en lille del af befolkningen kender italiensk og i stand til straks forstå, hvad der forbundet med denne virksomhed. Men hvis virksomheden er tilknyttet en eller anden måde med Italien, for eksempel, er et rejsebureau, som er engageret i skabelsen og udvælgelse af ture i disse lande, er det sikkert, som du kan bruge navnet på en italiensk.

Glem ikke at tjekke navnet i søgemaskinerne. Jo mindre resultatet af udstedelsen, jo bedre, fordi denne organisation vil opstå med din virksomhed, ikke engang med et par dusin.

flere etaper

Der er visse regler som at komme med navnet på det selskab, og de skal følges under brand building proces. Han består også af flere faser:

1. Målsætning - analyse af målgruppen at forstå, hvordan den reagerer på bestemte sætninger fonetisk og æstetisk.
2. Udvikling - du skal komme op med et par muligheder, så udføre den semantiske og fonetiske analyse, som vil hjælpe med at fjerne flere foreslåede løsningsmodeller.
3. Vurdering og godkendelse - efter indstilling valgt en objektiv vurdering af behov for at bruge på sådanne kriterier som perception, der matcher navnet på virksomheden og moderne begreber, samt status for virksomheden. Virksomheden, der producerer byggematerialer kan ikke vælge navnet "baby hus", fordi det ikke er fast, men det er perfekt til en butik i et boligområde.

Almindelige fejl

Ofte folk tror, at for at komme op med navnet - er et spørgsmål om et par minutter eller timer, og lave nogle fejl, at vælge det navn, som ikke er forbundet med strategien eller positionering. Mest almindelige er følgende fejl:

• Forkert Association - før du vælger et ord for navnet på det mærke, så spørg dig selv, hvad du forestiller dig, uanset om du er på kundens site.
• Uoverensstemmelse navn. For eksempel kan man forestille sig at høre navnet på den "bedste af ...", men snarere kunden vil se flået døren og en lille kontor, hvor én person arbejder.
• Kompliceret navn og udtale. Jo enklere, jo bedre, og i dag er ved at vinde momentum. Hvis titlen er skjult en hel sætning, så er det bestemt ikke som en potentiel kunde.
• Genparter. Tænk på et navn ved at ændre et bogstav i et ord, er det meget nemt, men før eller senere, kunden forstår, at han snød og giver ikke den kvalitet, han venter på. Så når vi besluttede at komme med et navn for en tøjmærke tager kendte mærke Adidas og erstatte de bogstaver, der skete - Adimas og Abibas. Denne indstilling er kun kritik og for at øge kortfristet kapital.

Skal jeg overlader denne opgave til professionelle

navngive videnskaben det blev opfundet af en grund, så i dag er der forskellige instanser, der beskæftiger sig med skabelsen af et brand for en række forskellige virksomheder. Det kan være PR eller branding bureauer.

Men før du betror fagfolk, er det nødvendigt at sætte dem foran klare mandat, til at give nogle oplysninger om virksomheden og give udtryk for deres ønsker.

Specialister i flere etaper vil komme op med et helt: generere muligheder for at gennemføre udvælgelsen, afprøvning, udvalgt til at gennemføre due diligence og registrering.

Ideer til et mærkenavn kan være anderledes, men nogle af dem vil vinde, de professionelle kender.

Hvordan at vælge et navn

Selvfølgelig, nogle foretrækker at beskæftige sig med dette problem på egen hånd og tænke over, hvordan man kan komme op med et mærke, fordi kun ejeren ved, hvad han gør, og hvordan man bedst kan præsentere det for forbrugeren.

Men der er stadig arbejde Poreba ikke én person, og holdet. Sammen med det bliver nødt til at brainstorme, træne en masse ideer og muligheder for at vælge den bedste senere.

Hjælp til at oprette

Hvordan at komme med et varemærke - alene eller overlade det til fagfolk? Hver beslutter hvordan vi kommer videre, men det er værd at huske, at der er flere gode programmer, der kan hjælpe i denne vigtige sag. Der er flere navne på generatorer, der antyder et par områder, men det betyder ikke, at den foreslåede generatoren skal anvendes straks, trods alt, kan en anden tage denne mulighed.

Her er nogle kommunikation online-generatorer:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• "The engelsksprogede online-generator."

De er ganske nem at bruge - her foreslå de skridt og tilbudt flere muligheder.

Gode eksempler

Hvis du studerer navnet mærker på helt andre områder, er det muligt at erstatte nogle af de tendenser og principper, der skabte navnet.

Nedenfor vil blive givet gode eksempler på kendte mærker, ikke kun i et bestemt land, men også i hele verden:

• Navn, efternavn - «Heinz», «Mercedes», «Alenka".
• Navne relateret til geografi eller naturfænomener - "Lightning», «Bangkok Bank».
• Forretning Beskrivelse - "Surgutneftegaz», «Apple Computers».
• Historiske tal - "Graf Orlov», «Lincoln».
• Rhyme og rytme - «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
• Mytologi - «Mazda», «Sprite».
• Forkortelse (et ord fra de første bogstaver i ordet) - "MTS", "VAZ".