Produkt livscyklus

Vellykket produktion og distribution af varer afhænger af mange faktorer, fra omkostningerne til råmaterialer og slutter med kvaliteten af reklamer. For at fremme produktet på markedet og drage fordel af det den maksimale profit, skal du vide, hvad produktets livscyklus og hvordan de skal håndtere det.

Til at begynde, vil jeg gerne definere, hvad en handelsvare. Økonomer beskrive ham som absolut noget der er involveret i den form for bytte for andre ting, herunder penge.

Livscyklus produktet - det er den tid, som produktet passerer et bestemt antal etaper, fra udvikling, fremkomsten på markedet, til den fulde exit. Det er værd at bemærke, at i nogle tilfælde har ramt markedet, at produktet ikke er til salg, og ophørte med at producere. I denne situation, produktets livscyklus er nul.

Der er visse kriterier, der bestemmer på hvilket tidspunkt er i øjeblikket i varen:

• profit;
• omsætning;
• pris;
• omkostninger
• varebeholdninger.

Baseret på tilstedeværelsen og størrelsen af hver indikator tilvejebringer 4 faser af produktets livscyklus. Forskellige kilder kan have forskellige navne, men i virkeligheden, er ikke anderledes.

1. Introduktion. Købere evaluere kvaliteten af et nyt produkt, pris osv Som regel salget er små og vokser langsomt. Denne periode er kendetegnet ved nogle tabsgivende, da udgifterne overstiger indtægterne.
2. Vækst. Forbrugerne aktivt køber varen. Profit begynder at stige betydeligt.
3. Modenhed. Den mest stabile periode. Hastigheden af virksomhedens salg bremset. Dette produkt har vundet sin plads i markedet og faste kunder. Gain er generelt stabilt højt. I løbet af denne periode, især risikoen for konkurrerende produkter.
4. Recession. Reduceret overskud og salg. Uden nogen nødforanstaltninger (reklame, emballage forandring, rabatter, etc.) produkt vil snart nødt til at trække sig ud af omløb.

Begrebet produktets livscyklus, dannet i 1965, kendte økonom af den amerikanske Teodorom Levitom. De blev først tydeligt beskrevet årsagerne til enhver råvare må forlade markedet:

1. Takket være udviklingen af videnskab, nye tendenser inden for modevarer bliver irrelevant og erstattet med en nyere, forbedret.
2. Produkt livscyklus er opdelt i flere perioder, som hver især løser visse problemer, problemer.
3. Hver fase er også kendetegnet ved en vis grad af overskud.
4. Der er særlige strategier i produktion, finansiering, markedsføring, human resource management, der er specifikke for hvert enkelt trin i produktets livscyklus.

Ofte salget afhænger ikke kun af kvaliteten af de varer, som fra de kyndige og intelligente strategier for markedsføring. Med deres hjælp er det muligt at øge produktets livscyklus og få den ønskede fortjeneste.

I det første trin (indledning), den vigtigste opgave for enhver virksomhed - markedsindtrængning. I betragtning af prisen og fremme aktivitet, kan du bruge følgende strategier:

1. Langsom penetration - Lav pris, forfremmelse inaktiv.
2. Hurtig indtrængen - lav pris, aktivt at fremme.
3. Hurtig skimming - prisen er høj, fremme af meget aktive.
4. Langsom skimming - prisen er høj, fremme inaktiv.

I den anden fase (vækst), virksomheden har til formål at styrke positionen af varerne og muligheden for at vinde nyt territorium. Vil være effektiv følgende strategier:

1. Ny reklame.
2. Forbedring af kvaliteten af varer, modernisering.
3. Issue relaterede produkter, rækkevidde ekspansion, udvikling af nye modeller.

Den tredje fase (løbetid) er at modtage den maksimale profit. Denne periode er kendetegnet ved følgende:

1. Kampen mod konkurrenterne.
2. For at maksimere fortjenesten.
3. Stigningen i produktionsmængder.
4. Stigningen i marginalerne.

Den fjerde fase (recession) er endelig. Varer kan stå, hvis det er nødvendigt for at fremme noget nyt. De følgende strategier:

1. Reduceret investering eller udfasning af urentabel produkt.
2. Øgede investeringer for at styrke sin position på det eksisterende marked.
3. Opgivelse af det gamle produkt produktion, salg af anlægsaktiver og fortjeneste.